设为首页 | 收藏本站欢迎来到海南凯发娱乐传媒网络科技有限公司!

已阅读

快手胡嫣:商业化和用户体验不冲突 品牌广告主数量同比增近4倍_T

作者:admin      来源:admin      发布时间:2021-11-02
html模版快手胡嫣:商业化和用户体验不冲突 品牌广告主数量同比增近4倍_TechWeb

10月29日消息,昨日,在快手2021磁力大会上,几位高管先后露面,对外介绍快手商业化3年来的成绩。

快手高级副总裁马宏彬对其早前提出的新市井商业生态做出详细阐述。处商必就市井,他认为,短视频+直播平台正悄然改变品牌与用户的关系,这也使其成为最新的市井之地。

快手打造了5亿+人的数字市井家园,海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场,这就是磁力引擎独一无二的新市井商业生态。马宏彬说到。

马宏彬表示,新市井商业生态由快手的生态基因、产业业态、流量机制和数字基建共同构建,在公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态下,品牌可以持续在快手实现扩圈、连接、经营和洞察等价值。

快手披露,在新市井商业生态下,磁力引擎增长强劲。二季度财报显示,快手Q2线上营销服务(即商业化业务)收入同比增加156.2%至人民币100亿元,占总收入的52.1%,对总收入贡献再次过半。品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。

快手磁力引擎销售副总裁胡嫣在接受媒体采访时表示,虽然快手是在3年前开始做商业化,但那时主要精力放在前后端的高速迭代上,搭建基础设施,在品牌广告引入上相对较慢。直到去年初才正式开始做品牌业务,大批量引入品牌广告主。

据胡嫣介绍,截至现在,品牌广告这块业务已经发生很大变化。从数量上来看,品牌广告主的数量较去年同期增长近4倍。与此同时,品牌客户对快手的认知也发生了很大变化,早前对快手平台调性、用户匹配度以及购买力的顾虑在减少,很多是主动过来寻求合作。

对于这种转变背后的原因,快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰谈到,公域私域的有效统一是快手的一大优势,私域是我们最大特征之一,在私域前提下,我们诞生了非常多有特色的平台特征,比如社区社交和活跃度,彼此产生的信任关系带来的高频交易,以及电商的转化能力等。

据了解,自8.0版本升级以来,快手产品页面的布局也剑指公私域的深入融合。马宏彬指出,快手的发现页、精选页、关注页和主页,对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺,发现页让用户的每个关注更有价值,精选页让商业触达更加高效,关注页成为品牌私域影响力的储备池,账号则是品牌长效经营的主阵地。在持续升级和优化的数字基建下,快手新市井商业呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频6大特征。

这也使品牌营销链路持续升级。磁力引擎新市井商业为品牌打造公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态,马宏彬表示,磁力引擎可为品牌提供扩圈、连接、经营和沉淀4大价值,以人和内容为核心,为品牌建立长期的用户连接,沉淀品牌资产,实现包容、共赢、可持续的商业正循环。

对于商业化之后,如何做好与用户体验的平衡问题上,fdsfds,胡嫣认为,商业化和用户体验并不冲突,这里面的关键并不在于我们把商业化做到了什么程度,而是一些商业内容是否能够在市井里更好满足用户的需求。这也是我们为什么提出新市井商业本质的思考。

相关的主题文章: